PRODUCT CASE

ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН PRODUCT CASE

формирует единое понимание концепции продукта и его предназначения внутри команды

делает понятным позиционирование продукта, раскрывает основные USP и возможности продукта при работе с целевой аудиторией

позволяет минимизировать временной разрыв между производственной готовностью нового продукта и стартом продаж

является базовым документом для создания скриптов продаж и презентационного материала

ЧТО СОДЕРЖИТ PRODUCT CASE

описание продукта

позиционирование, матрицу потребительских запросов

набор ценностных предложений (инструментарий), позволяющих управлять стоимостью

описание ситуаций (потребностей) целевой аудитории, которые продукт позволяет эффективно решать с помощью USP

интерьерную визуализацию

trendboards

примеры использования USP продукта для конкретных ситуаций

матрицу комплектации

Объемная часть продуктового кейса посвящена подробному описанию коллекции и ее функциональным возможностям.
Все это подкрепляется обоснованием в соответствии с актуальной рыночной ситуацией, психологией поведения целевой группы потребителей, а также основными трендами в дизайне мебели и интерьеров.
Для каждой коллекции разрабатываются интерьерные визуализации, демонстрирующие стилистические и функциональные возможности коллекции.
Ещё один инструмент - трендборды, позволяющие быстро и наглядно продемонстрировать образ той или иной композиции коллекции в зависимости от выбранного сочетания материалов.

Проблема выбора - серьезная дилемма для многих покупателей. Задача разработчика - решить эту проблему и предложить готовые оптимальные для потребителя варианты.

Матрица комплектации - важная часть продуктового кейса. Это "ходовая часть" коллекции, ее содержание, во многом определяющее ценностные характеристики продукта.

Матрица комплектации - это необходимый и достаточный набор материалов и комплектующих для решения задач, поставленных перед данным продуктом.

Матрица комплектации позволяет максимально точно спозиционировать продукт для целевой аудитории и, если необходимо, предусмотреть диапазон вариативности.

Главная задача продукта - создавать добавленную стоимость для производителя и добавленную ценность для потребителя.

Product Case содержит информацию об основных USP и возможностях коллекции. Описывает потребительские сегменты и ситуации, в которых данный продукт эффективно работает.